兰蔻

　　品牌标志

　　LANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME。为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰，充满浪漫意境于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。

　　品牌创始人Armand认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态。于是就以城堡命名品牌，玫瑰则成为了LANCOME的品牌标志。兰蔻最初的商标中有代表其三个系列的标志物：玫瑰：代表香水系列;莲花：代表护肤系列;天使：代表彩妆系列。

　　“兰蔻“所代表的欧化的美是最易被中国女性接受的，因为她时尚，但又不失亲和力;她活泼，又有足够的内涵”。

　　品牌评述

　　可以说是女性对自身不懈追求成就了阿芒·珀蒂让关于兰蔻的伟大梦想。为了这些精致女性，他创造了兰蔻;为了她们，他选择了玫瑰;为了她们，他将最好的科学家汇聚在自己的周围;为了她们，他在激情的王国开始了前所未有征程。

　　兰蔻是法国国宝级化妆品牌，带着法兰西与生俱来的美丽和优雅，。最早以香水起家的兰蔻，发展到今，已成为引导潮流的全方位化妆品牌。六十年美的历史，始终保持着的高贵却不高调的态度，给了倾心于它的所有女性最温柔的保护和最平实的体贴。

　　品牌形象

　　兰蔻之父阿曼达·珀蒂(Armand Petitjean)是一个非常热爱玫瑰的人，在他的巴黎近郊的庄园Ville d'Avray中，种满了各式各样的玫瑰。所以他理所当然选择玫瑰作为兰蔻的标志。传统，美丽，高贵典雅的兰蔻玫瑰标志，是擅长绘画植物和庄园的著名画家 Redouté(1759-1840)的杰作。

　　1964年：叶片较小的规范化的长茎玫瑰成为了兰蔻的品牌形象，出现兰蔻的广告及所有的包装图案上。

　　1974年：图案上的叶片被除去，成为了一个更为精致的图案。

　　1990年：以“拥抱我”为主题的香水，还被形容为一款有历史和记忆的香水，漂亮的香水瓶很像是一樽倒置的水晶金字塔，加强了它的感染力。

　　1996年：60年代所用的玫瑰仍旧出现兰蔻产品的包装及广告上，而且由于产品种类的不同使玫瑰呈现出不同的颜色，白色为护肤品、红色或紫色为化妆品、黄色为防晒用品，这使得这种玫瑰的地位得到了进一步的加强。

　　2000年：一切都改变了。玫瑰成为了兰蔻组织整体的一部分，并随推广活动的不同而改变。

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