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高露洁

高露洁

Colgate

高露洁成立于1806年,威廉·高露洁在美国纽约以自己的名字注册了一家公司,以生产牙膏开始事业。1890年,高露洁走出美国本土拓展全球业务。1953年,在与棕榄公司合并后,正式使用高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)公司名称。 如今,经过两百多年的风雨历程,它生产的个人护理用品已经销售到世界200多个国家和地区,成为销售额达94亿美元的全球消费品公司。高露洁棕榄有限公司是全球领先的日用消费品公司,拥有200多个国家的40,000多员工,在口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等方面为大众提供高

高露洁 Colgate
  • 成立时间: 1986年04月16日
  • 发源地:美国纽约
  • 创始人:
  • 收录产品数:1
  • 经营范围:牙膏
品牌故事

  初始

  高露洁在年轻的时候没有钱,但作为一名基督徒,他拥有很好的习惯,当他在一家日化厂做小工的时候,就学会了积累,最初他只挣一美元,每当发薪之后,他总是先把十分之一的薪水取出放在奉献箱里,余下的他会存起来。而且他对工作,对老板很有忠心,做事殷勤像是给主做的,由于他美好的品格,老板非常的欣赏他,一步一步地升职,一步一步地加薪,但高露洁仍然是十分之一薪水加储蓄。后来高露洁的职位已经很高了,但他的好习惯并没有随之改变。

  有一天,老板告诉他,想放弃这家公司,寻求新的项目。他表示公司就像他的孩子,虽然要改行,也希望交给一个能使其发展更好,更具有能力的人来做。但转让费还是很高的,高露洁说他可以成为这个人,因为他从最低层做起,非常熟知每个环节,老板当然愿意交给他来做,但老板质疑他能有钱吗?高露洁希望老板把价格再稍微降降,他是可以拿出钱来的。他的储蓄派上了用场,从而他也抓住了机会。老板当然愿意交给高露洁,而高露洁也没使这位前任老板失望,他不但没有让这家公司垮掉,反而使公司及产品享誉全球。

  在中国刷出个大市场

  1992年10月23日,高露洁棕榄公司在广州经济技术开发区三万平方米的土地上,创立了它在中国的第一家工厂。十年之后,公司在中国累计投资已达1亿美元。

  1993年,当37岁的方宝惠在高露洁棕榄公司美国总部接受任务,前往中国担任合资企业外方总经理时,已经是公司的全球财务总监。万事开头无头绪。“被调来中国工作时,我对在中国经营管理第一家合资企业的前景并不明晰,但我们知道,中国是一个具有无限机遇和挑战的蓬勃发展的市场。

  根据在美国总部17年的工作经验,我为自己制定了目标:在中国成为牙膏和牙刷生产企业的第一名,销售额每年达到3亿美元。”回首往事,人到中年的方总经理已初步实现了当年的弘愿。

  1994年春,美国高露洁棕榄公司总裁马可一行来到中国,第一次视察该公司在海外的第76家分公司,并决定对中国增加投资,除生产世界名牌产品高露洁牙膏和中国名牌洁银牙膏等主要产品外,积极发展其他口腔保健用品。

  1995年11月,总投资为8980万美元的独资企业———广州高露洁棕榄有限公司成立,1997年开始经营运作,方宝惠担任公司董事长。也就是在这一年,方宝惠因其优异业绩被提拔为公司全球副总裁。1998年春,高露洁全效牙膏在广州投产。1999年,在投资中国市场7年后,高露洁获得品牌市场占有率第一,第一次实现10亿元人民币的销售额,与经销商实现直接电脑联网,进入香皂和沐浴露市场。2000年春,公司与江苏三笑公司合资,成立高露洁三笑有限公司,就这样一步一步走了过来。

  牙膏中挤出个跨国公司

  很难数清楚,世界上到底有多少个牙膏生产厂家,但是百货店和超市中那些琳琅满目的牙膏柜台却告诉我们,口腔保健是一个竞争激烈的行业。那么,高露洁棕榄是如何在这一行业中成为世界强者的呢?

  方总经理把公司的成功经验总结为一心一意。“我们在100多年的发展历程中,不做多元化的跨行业经营,只关注核心业务。我们的核心产品分为五大类:口腔护理品、个人护理品、家居护理品、织物护理品和宠物食品。做这个行业强调的是关怀备至和精益求精,要求每一天每一处都要做到最好。”

  为了做到最好,高露洁棕榄公司每年投资1.6亿美元用于研发新产品。仅高露洁全效牙膏的研制,投资便达3500万美元,花费了十年时间。“我家的卫生间里,摆放着公司研发的50多种牙膏,每周生产部门还会不断给我送来新产品。你们现在使用的高露洁牙膏都曾被我试用过。”方宝惠总经理开玩笑说:“也许哪一天我的牙就这样被刷光了。”到2002年,高露洁在华生产的牙膏从单一种类已发展到从中档到高档9个种类的产品,一年的产量达7亿支。

  高露洁产品成功的另一个秘诀是,以传播知识做市场营销。俗话说:牙疼不是病,疼起来要人命。健康人嘴里有32颗牙,哪一颗疼起来都不是好受的。但是,牙病被我们许多人忽视了。我们也许还不清楚这样一个常识,牙病还会造成心血管及呼吸系统方面的疾病,引发身体一连串的免疫反应,因此世界卫生组织已将龋齿列为仅次于心血管疾病和癌症的第三大非传染性疾病。据悉,中国龋齿患病率达49.88%,儿童患龋齿率达80%。因此,保持口腔卫生是预防龋齿的最有效方法。

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